中國新型涂料網(wǎng)訊：
普通老百姓的心目中，上帝是神秘的，萬能的，無處不在的，代表著某種超越常規(guī)的力量。而將上帝這個概念引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，首先是對超越經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律外因素對經(jīng)濟(jì)干預(yù)的一種敬畏。
在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，引用上帝概念最常見的領(lǐng)域是宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行層面，“人人為自己，上帝為大家”，講的主要是政府干預(yù)對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響。另一個是微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行層面，常見的理念顧客是上帝，只有把顧客照顧好了，企業(yè)才有發(fā)展。同時從整個商品買賣的規(guī)則來說，普通大眾作為消費(fèi)整體，其群體無意識卻又必然朝某個方向不斷變化的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣確實又有上帝神秘和超越常規(guī)的意味。
筆者在說品牌系列中引入上帝這個概念，主要是想結(jié)合宏觀和微觀兩個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)ι系鄣睦斫�，來闡述行業(yè)外某些不可控因素對民營涂料行業(yè)這二十幾年的發(fā)展帶來的各種影響，并以此來拋磚引玉，希望能引起業(yè)內(nèi)人士對行業(yè)外各種干擾因素的重視和研究。接下來，我們從三個層面來分析一下“上帝之手”究竟是如何撥動和影響民用涂料行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏的。
第一個上帝：政策
在任何時候，國家政策對一個行業(yè)的影響都是不容置疑的，尤其是在中國這樣一個處在從計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境中，政策對經(jīng)濟(jì)的影響和干預(yù)更是無處不在。具體到我們這個行業(yè)，國家政策對行業(yè)的影響大概可以從這幾點(diǎn)來分析。
1、WTO非保護(hù)行業(yè)。眾所周知，自2001年12月中國加入WTO組織起，民用涂料行業(yè)就不在國家政策保護(hù)范圍之內(nèi)，這意味著我們這個行業(yè)對國際資本的開放是無限制的、赤裸的。當(dāng)然，實際的開放時間更早，也許，從世貿(mào)談判開始不久，國家允許國際資本進(jìn)入中國部分產(chǎn)業(yè)的時候，民用涂料行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的邊緣行業(yè)，就是被置于保護(hù)傘之外的，這從立邦、多樂士進(jìn)入中國建立的是獨(dú)資企業(yè)而不是中外合資可以看出這點(diǎn)。這個國家政策使得民用涂料行業(yè)一出生，就進(jìn)入了與狼共舞時代。也許，由此可以理解整個行業(yè)發(fā)展前期許多的浮躁和急功近利。
2、國家產(chǎn)業(yè)政策對行業(yè)的影響。筆者把國家產(chǎn)業(yè)政策對本行業(yè)的影響分成兩個部分，直接影響和間接影響。直接影響最主要的應(yīng)該是國家和地方不斷升級的環(huán)保政策對行業(yè)內(nèi)溶劑型產(chǎn)品生產(chǎn)的控制。最早的是GB18581—2001《室內(nèi)裝飾裝修材料內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)限量》和GB 18581-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料溶劑型木器涂料中有害物質(zhì)限量》這兩個行業(yè)制造標(biāo)準(zhǔn)出臺對行業(yè)生產(chǎn)要求的提高。而后，隨著消費(fèi)者對環(huán)保、健康認(rèn)識的不斷加深，國家環(huán)境隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展污染程度的不斷加深，國家和地方政策對民用涂料行業(yè)生產(chǎn)、流通的環(huán)保門檻也在不斷提高，最新的消息是到2016年，北京將全面禁止溶劑型涂料的生產(chǎn)，而且強(qiáng)調(diào)就地關(guān)停，不向其他省市轉(zhuǎn)移污染。這無疑將對其他省份產(chǎn)生明顯的政策示范效應(yīng)，再加上河北，中央政府對晨陽水漆的扶持，政策指導(dǎo)信號非常明顯，民用涂料行業(yè)今后環(huán)保方面的壓力會越來越大了。
國家政策對涂料行業(yè)的間接影響最主要體現(xiàn)在國家這些年對房地產(chǎn)行業(yè)的大力扶持上。（當(dāng)然，因為國家、地方大力扶持房地產(chǎn)行業(yè)受益的也不止民用涂料行業(yè)這一家）尤其是本世紀(jì)初房地產(chǎn)行業(yè)的黃金十年，恰好也是民用涂料行業(yè)發(fā)展、壯大的黃金10年。這兩者之間的關(guān)系是非常直接、密切的，房地產(chǎn)興旺，裝修、家具行業(yè)才興旺，民用涂料的使用、生產(chǎn)才興旺，行業(yè)也才興旺。
第二個上帝：國際政治和石油行業(yè)
不用細(xì)說，大家都知道國際政治和國際石油行業(yè)的伴生關(guān)系。石油作為現(xiàn)代工業(yè)的血液，除了作為燃料外，還延伸出龐大的石油化工產(chǎn)業(yè)。湊巧的是，我們民用涂料行業(yè)恰好是石油化工產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，其原材料深度依賴石油化學(xué)；而在現(xiàn)代國際經(jīng)濟(jì)和政治關(guān)系中，原油價格的漲跌，早已不是供需關(guān)系變化這么簡單，更多的是國際政治的要求，原油及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)被國際政治關(guān)系深度綁架了。遠(yuǎn)的上世紀(jì)60年代的石油危機(jī)我們不談，2003年開始的伊拉克戰(zhàn)爭就導(dǎo)致了石油及其延伸制品價格的持續(xù)上漲，而民用涂料行業(yè)的第一次洗牌也是因為原材料價格的大幅度上揚(yáng)，倒逼內(nèi)部成本控制不善的企業(yè)倒閉；石油行業(yè)最新的變化是原油價格的大幅度下挫，政治分析是歐佩克組織對美國頁巖油氣產(chǎn)業(yè)的一次全面打擊，目的是阻止國際燃料行業(yè)的革新；原油下跌，其衍生制品也應(yīng)該一起降價，支撐到現(xiàn)在的民用涂料行業(yè)的企業(yè)家們可以稍微松口氣了。
國際政治對行業(yè)的另一個重要影響是全球大氣污染綜合治理及相關(guān)協(xié)議的制訂和履行。民用涂料產(chǎn)品中的有機(jī)溶劑型涂料，其施工干燥過程會向大氣排放大量的有機(jī)化學(xué)溶劑。中國作為相關(guān)協(xié)議締約國，必須履行自己對地球環(huán)境的保護(hù)責(zé)任，傳導(dǎo)到國內(nèi)，就導(dǎo)致國家環(huán)保政策的不斷收緊和對溶劑型涂料生產(chǎn)、使用門檻的不斷提高，這對嚴(yán)重依賴木器漆的民族民用涂料企業(yè)來說，應(yīng)該是個巨大的挑戰(zhàn)。
第三個上帝：消費(fèi)者群體
在影響行業(yè)發(fā)展的這幾個關(guān)鍵外部因素中，消費(fèi)者與行業(yè)變化的關(guān)系是最復(fù)雜的。我們前面討論的國內(nèi)、國際政治，石油行業(yè)對民用涂料影響的時候，可以明確界定民用涂料行業(yè)是被動的接受者，所有的企業(yè)都站在同一起跑線上，接受規(guī)則。而對于消費(fèi)者這個上帝，他們和企業(yè)的關(guān)系卻是互動的，單個的消費(fèi)者會受到企業(yè)的引導(dǎo)，而作為買家的消費(fèi)者整體，反過來卻又左右著行業(yè)的前進(jìn)方向。近20年來，中國的消費(fèi)者在家庭室內(nèi)裝修方面的變化大概有以下幾個階段和方面：
1、上世紀(jì)90年代中到本世紀(jì)初期：馬路游擊隊主導(dǎo)裝修市場，家庭裝修中大量使用木材，現(xiàn)場制作各類家具、木門、床具。主要原因是家具成品價格高企，而產(chǎn)品質(zhì)量可靠性卻不高，現(xiàn)場制作不僅人工便宜，而且原材料自己采購，成品質(zhì)量比較可靠。有意思的是，各個城市的裝修風(fēng)格往往呈現(xiàn)出千篇一律，萬家同相的現(xiàn)象。這和主導(dǎo)裝修的消費(fèi)者主體是60、70后，整體上倡導(dǎo)節(jié)約、缺乏審美有關(guān)；這一階段，以墻面漆為主的立邦、多樂士發(fā)展迅速。當(dāng)然，國內(nèi)民族涂料企業(yè)對墻面漆不重視也是造成洋品牌壯大的一個重要原因。反觀家裝木器漆的競爭，在涂料企業(yè)間很快就呈現(xiàn)出白熱化的態(tài)勢。
2、2002—2010年：家裝公司行業(yè)崛起，具有一定美學(xué)素養(yǎng)的設(shè)計師開始引導(dǎo)家庭裝修消費(fèi)，消費(fèi)者環(huán)保意識不斷加強(qiáng)，消費(fèi)心理不斷成熟，消費(fèi)個性化開始彰顯。這個階段，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的不斷加強(qiáng)，一方面，對油漆涂料產(chǎn)品的環(huán)保要求不斷提高，另一方面，在大型裝飾公司的迎合和推動下，木器制品迅速從家庭裝修中退到后廠，家裝木器從現(xiàn)場制作轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)場安裝；墻面漆在家裝中的裝飾作用明顯提高，家庭裝修開始強(qiáng)調(diào)墻面漆的涂裝效果和色彩搭配，華潤主推的無氣噴涂服務(wù)系統(tǒng)和立邦倡導(dǎo)的乳膠漆調(diào)色系統(tǒng)開始大行其道；行業(yè)和消費(fèi)者的這種互動使部分富裕的、有影響力的消費(fèi)者開始覺醒，向行業(yè)提出需求，行業(yè)敏感企業(yè)抓住這個變化后開始擴(kuò)大宣傳，并向其他城市傳播這種消費(fèi)理念，最終形成潮流。
3、2011年以后：家庭裝修的墻面裝飾全面進(jìn)入個性化時代，墻面裝飾材料開始多樣化，墻紙、壁布、硅藻泥等新型墻面裝飾材料進(jìn)入消費(fèi)者的視野，民用涂料行業(yè)迎來了新的競爭對手。另外，80后成為家庭裝修的主力決策群體，90后開始參與購買，這兩個伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的消費(fèi)者其信息的通暢性、購買產(chǎn)品的方式、方法和以前的60、70后都有顯著的區(qū)別，他們出生和成長的年代，家庭財富遠(yuǎn)超以前，對美的需求自然也高出許多。如何迎合這些消費(fèi)群體，如何面對多元化的競爭和需求形勢，已經(jīng)成了行業(yè)必須思考的新課題。
普通老百姓的心目中，上帝是神秘的，萬能的，無處不在的，代表著某種超越常規(guī)的力量。而將上帝這個概念引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，首先是對超越經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律外因素對經(jīng)濟(jì)干預(yù)的一種敬畏。
在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，引用上帝概念最常見的領(lǐng)域是宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行層面，“人人為自己，上帝為大家”，講的主要是政府干預(yù)對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響。另一個是微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行層面，常見的理念顧客是上帝，只有把顧客照顧好了，企業(yè)才有發(fā)展。同時從整個商品買賣的規(guī)則來說，普通大眾作為消費(fèi)整體，其群體無意識卻又必然朝某個方向不斷變化的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣確實又有上帝神秘和超越常規(guī)的意味。
第一個上帝：政策
在任何時候，國家政策對一個行業(yè)的影響都是不容置疑的，尤其是在中國這樣一個處在從計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境中，政策對經(jīng)濟(jì)的影響和干預(yù)更是無處不在。具體到我們這個行業(yè)，國家政策對行業(yè)的影響大概可以從這幾點(diǎn)來分析。
1、WTO非保護(hù)行業(yè)。眾所周知，自2001年12月中國加入WTO組織起，民用涂料行業(yè)就不在國家政策保護(hù)范圍之內(nèi)，這意味著我們這個行業(yè)對國際資本的開放是無限制的、赤裸的。當(dāng)然，實際的開放時間更早，也許，從世貿(mào)談判開始不久，國家允許國際資本進(jìn)入中國部分產(chǎn)業(yè)的時候，民用涂料行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的邊緣行業(yè)，就是被置于保護(hù)傘之外的，這從立邦、多樂士進(jìn)入中國建立的是獨(dú)資企業(yè)而不是中外合資可以看出這點(diǎn)。這個國家政策使得民用涂料行業(yè)一出生，就進(jìn)入了與狼共舞時代。也許，由此可以理解整個行業(yè)發(fā)展前期許多的浮躁和急功近利。
2、國家產(chǎn)業(yè)政策對行業(yè)的影響。筆者把國家產(chǎn)業(yè)政策對本行業(yè)的影響分成兩個部分，直接影響和間接影響。直接影響最主要的應(yīng)該是國家和地方不斷升級的環(huán)保政策對行業(yè)內(nèi)溶劑型產(chǎn)品生產(chǎn)的控制。最早的是GB18581—2001《室內(nèi)裝飾裝修材料內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)限量》和GB 18581-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料溶劑型木器涂料中有害物質(zhì)限量》這兩個行業(yè)制造標(biāo)準(zhǔn)出臺對行業(yè)生產(chǎn)要求的提高。而后，隨著消費(fèi)者對環(huán)保、健康認(rèn)識的不斷加深，國家環(huán)境隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展污染程度的不斷加深，國家和地方政策對民用涂料行業(yè)生產(chǎn)、流通的環(huán)保門檻也在不斷提高，最新的消息是到2016年，北京將全面禁止溶劑型涂料的生產(chǎn)，而且強(qiáng)調(diào)就地關(guān)停，不向其他省市轉(zhuǎn)移污染。這無疑將對其他省份產(chǎn)生明顯的政策示范效應(yīng)，再加上河北，中央政府對晨陽水漆的扶持，政策指導(dǎo)信號非常明顯，民用涂料行業(yè)今后環(huán)保方面的壓力會越來越大了。
國家政策對涂料行業(yè)的間接影響最主要體現(xiàn)在國家這些年對房地產(chǎn)行業(yè)的大力扶持上。（當(dāng)然，因為國家、地方大力扶持房地產(chǎn)行業(yè)受益的也不止民用涂料行業(yè)這一家）尤其是本世紀(jì)初房地產(chǎn)行業(yè)的黃金十年，恰好也是民用涂料行業(yè)發(fā)展、壯大的黃金10年。這兩者之間的關(guān)系是非常直接、密切的，房地產(chǎn)興旺，裝修、家具行業(yè)才興旺，民用涂料的使用、生產(chǎn)才興旺，行業(yè)也才興旺。
第二個上帝：國際政治和石油行業(yè)
不用細(xì)說，大家都知道國際政治和國際石油行業(yè)的伴生關(guān)系。石油作為現(xiàn)代工業(yè)的血液，除了作為燃料外，還延伸出龐大的石油化工產(chǎn)業(yè)。湊巧的是，我們民用涂料行業(yè)恰好是石油化工產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，其原材料深度依賴石油化學(xué)；而在現(xiàn)代國際經(jīng)濟(jì)和政治關(guān)系中，原油價格的漲跌，早已不是供需關(guān)系變化這么簡單，更多的是國際政治的要求，原油及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)被國際政治關(guān)系深度綁架了。遠(yuǎn)的上世紀(jì)60年代的石油危機(jī)我們不談，2003年開始的伊拉克戰(zhàn)爭就導(dǎo)致了石油及其延伸制品價格的持續(xù)上漲，而民用涂料行業(yè)的第一次洗牌也是因為原材料價格的大幅度上揚(yáng)，倒逼內(nèi)部成本控制不善的企業(yè)倒閉；石油行業(yè)最新的變化是原油價格的大幅度下挫，政治分析是歐佩克組織對美國頁巖油氣產(chǎn)業(yè)的一次全面打擊，目的是阻止國際燃料行業(yè)的革新；原油下跌，其衍生制品也應(yīng)該一起降價，支撐到現(xiàn)在的民用涂料行業(yè)的企業(yè)家們可以稍微松口氣了。
國際政治對行業(yè)的另一個重要影響是全球大氣污染綜合治理及相關(guān)協(xié)議的制訂和履行。民用涂料產(chǎn)品中的有機(jī)溶劑型涂料，其施工干燥過程會向大氣排放大量的有機(jī)化學(xué)溶劑。中國作為相關(guān)協(xié)議締約國，必須履行自己對地球環(huán)境的保護(hù)責(zé)任，傳導(dǎo)到國內(nèi)，就導(dǎo)致國家環(huán)保政策的不斷收緊和對溶劑型涂料生產(chǎn)、使用門檻的不斷提高，這對嚴(yán)重依賴木器漆的民族民用涂料企業(yè)來說，應(yīng)該是個巨大的挑戰(zhàn)。
第三個上帝：消費(fèi)者群體
在影響行業(yè)發(fā)展的這幾個關(guān)鍵外部因素中，消費(fèi)者與行業(yè)變化的關(guān)系是最復(fù)雜的。我們前面討論的國內(nèi)、國際政治，石油行業(yè)對民用涂料影響的時候，可以明確界定民用涂料行業(yè)是被動的接受者，所有的企業(yè)都站在同一起跑線上，接受規(guī)則。而對于消費(fèi)者這個上帝，他們和企業(yè)的關(guān)系卻是互動的，單個的消費(fèi)者會受到企業(yè)的引導(dǎo)，而作為買家的消費(fèi)者整體，反過來卻又左右著行業(yè)的前進(jìn)方向。近20年來，中國的消費(fèi)者在家庭室內(nèi)裝修方面的變化大概有以下幾個階段和方面：
1、上世紀(jì)90年代中到本世紀(jì)初期：馬路游擊隊主導(dǎo)裝修市場，家庭裝修中大量使用木材，現(xiàn)場制作各類家具、木門、床具。主要原因是家具成品價格高企，而產(chǎn)品質(zhì)量可靠性卻不高，現(xiàn)場制作不僅人工便宜，而且原材料自己采購，成品質(zhì)量比較可靠。有意思的是，各個城市的裝修風(fēng)格往往呈現(xiàn)出千篇一律，萬家同相的現(xiàn)象。這和主導(dǎo)裝修的消費(fèi)者主體是60、70后，整體上倡導(dǎo)節(jié)約、缺乏審美有關(guān)；這一階段，以墻面漆為主的立邦、多樂士發(fā)展迅速。當(dāng)然，國內(nèi)民族涂料企業(yè)對墻面漆不重視也是造成洋品牌壯大的一個重要原因。反觀家裝木器漆的競爭，在涂料企業(yè)間很快就呈現(xiàn)出白熱化的態(tài)勢。
2、2002—2010年：家裝公司行業(yè)崛起，具有一定美學(xué)素養(yǎng)的設(shè)計師開始引導(dǎo)家庭裝修消費(fèi)，消費(fèi)者環(huán)保意識不斷加強(qiáng)，消費(fèi)心理不斷成熟，消費(fèi)個性化開始彰顯。這個階段，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的不斷加強(qiáng)，一方面，對油漆涂料產(chǎn)品的環(huán)保要求不斷提高，另一方面，在大型裝飾公司的迎合和推動下，木器制品迅速從家庭裝修中退到后廠，家裝木器從現(xiàn)場制作轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)場安裝；墻面漆在家裝中的裝飾作用明顯提高，家庭裝修開始強(qiáng)調(diào)墻面漆的涂裝效果和色彩搭配，華潤主推的無氣噴涂服務(wù)系統(tǒng)和立邦倡導(dǎo)的乳膠漆調(diào)色系統(tǒng)開始大行其道；行業(yè)和消費(fèi)者的這種互動使部分富裕的、有影響力的消費(fèi)者開始覺醒，向行業(yè)提出需求，行業(yè)敏感企業(yè)抓住這個變化后開始擴(kuò)大宣傳，并向其他城市傳播這種消費(fèi)理念，最終形成潮流。
3、2011年以后：家庭裝修的墻面裝飾全面進(jìn)入個性化時代，墻面裝飾材料開始多樣化，墻紙、壁布、硅藻泥等新型墻面裝飾材料進(jìn)入消費(fèi)者的視野，民用涂料行業(yè)迎來了新的競爭對手。另外，80后成為家庭裝修的主力決策群體，90后開始參與購買，這兩個伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的消費(fèi)者其信息的通暢性、購買產(chǎn)品的方式、方法和以前的60、70后都有顯著的區(qū)別，他們出生和成長的年代，家庭財富遠(yuǎn)超以前，對美的需求自然也高出許多。如何迎合這些消費(fèi)群體，如何面對多元化的競爭和需求形勢，已經(jīng)成了行業(yè)必須思考的新課題。
