今年3月，在北京舉辦的中國(guó)國(guó)際涂料周上，涂料行業(yè)權(quán)威媒體《涂贏天下》發(fā)布了“2015年CCR中國(guó)頂級(jí)涂料榜”，共有542家2014年銷售額在2000萬(wàn)元以上的涂料企業(yè)榜上有名。其中，阿克蘇諾貝爾以145億元的銷售額穩(wěn)居第一，立邦以125億元緊隨其后，PPG以77億元位居第三，威士伯以36億元居第四，嘉寶莉以32.5億元屈居第五，是前十強(qiáng)企業(yè)中唯一入圍的國(guó)內(nèi)本土企業(yè)，巴斯夫以32億元的微弱劣勢(shì)位居第六，海虹老人以31億元居第七，關(guān)西以30.5億元居第八，中涂以30億元居第九，艾仕得以28億元居第十。在前20強(qiáng)企業(yè)中，外資企業(yè)占據(jù)了11席，分別是阿克蘇諾貝爾、立邦、PPG、威士伯、巴斯夫、海虹老人、關(guān)西、中涂、艾仕得、佐敦、漢高。中國(guó)企業(yè)僅占9席，分別是嘉寶莉、葉氏、上海涂料、湘江、巴德士、東方雨虹、展辰、美涂士、大寶，除嘉寶莉排名第5位外，葉氏排名第11位，上海涂料排名12位，湘江排第13位，巴德士排15位，東方雨虹排16位，展辰排18位，美涂士排19位，大寶排第20位。大寶以15.3億元的銷售額僅能排前20強(qiáng)企業(yè)中最后一名，而在消費(fèi)者心目中有一定知名度的三棵樹(shù)未能進(jìn)入前20強(qiáng)之列。
在這份新鮮出爐的大全榜中，我們能從中獲得怎樣的思考和信息？仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，或許榜單背后的故事和數(shù)據(jù)的來(lái)源有助于我們更客觀地看待這份榜單的價(jià)值。
和前兩年一樣，今年CCR中國(guó)頂級(jí)涂料榜單的出爐，依然受到成千上萬(wàn)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，雖然大家知道里面?zhèn)�別數(shù)據(jù)難免不夠精準(zhǔn)，依然具有相當(dāng)大的參考性和實(shí)用性，為大家更精準(zhǔn)地掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)、更細(xì)致地研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、更有效地制定應(yīng)對(duì)策略起到了積極的支撐，該榜單也成為了不少涂料大佬們?cè)诠_(kāi)場(chǎng)合引用和佐證的主要權(quán)威數(shù)據(jù)。然而，每年該榜單的出爐，也難免引來(lái)所謂專家、資深人士的置疑、批評(píng)、責(zé)罵或不屑一顧，他們一邊用將信將疑的心態(tài)對(duì)榜單的數(shù)據(jù)說(shuō)三道四，一邊又千方百計(jì)窺探榜單內(nèi)的精華，希望能從中找到一些用來(lái)吹牛和高談闊論的資本。
無(wú)論如何，也最讓人欣慰的是，CCR中國(guó)頂級(jí)涂料榜的行業(yè)關(guān)注度正在急遽升溫。
毋容置疑，每一份看到和關(guān)注這份榜單的人，都難免想知道榜單數(shù)據(jù)緣何而來(lái)，其真實(shí)性和含金量到底有多高？在此，有必要先后向大家介紹一下這份榜單產(chǎn)生的背景和故事。
不得不說(shuō)，一直以來(lái)，中國(guó)涂料行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)都是一筆糊涂賬，在CCR中國(guó)頂級(jí)涂料榜誕生之前尤甚。很多企業(yè)不愿意將自己的銷售數(shù)據(jù)上報(bào)行業(yè)協(xié)會(huì)，統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也有待商榷。即使有企業(yè)因?yàn)樯蠄?bào)數(shù)據(jù)，要么報(bào)大，要么報(bào)小，要么虛報(bào)，要么漏報(bào)，要么不報(bào)，極具參考性的企業(yè)銷售數(shù)據(jù)成了無(wú)價(jià)之寶。有些企業(yè)，別說(shuō)員工，老板自己都不一定清楚準(zhǔn)確的銷售數(shù)據(jù)。
其實(shí)，大家都很清楚，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)或其它新媒體，置疑統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)的大有人在，大到中國(guó)的GDP、中國(guó)的糧食產(chǎn)量，小到中國(guó)居民的人均收入、我們涂料行業(yè)的年度產(chǎn)量和總銷售額，究竟是如何統(tǒng)計(jì)出來(lái)的？特別是人均收入，如果不用全國(guó)人口普查的方式進(jìn)行全面的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，又如何知道？所以對(duì)統(tǒng)計(jì)局進(jìn)行調(diào)侃者甚多，想必很多人都看到過(guò)這樣的段子：“有人說(shuō)統(tǒng)計(jì)局長(zhǎng)不識(shí)數(shù)，統(tǒng)計(jì)局長(zhǎng)勃然大怒，伸出了三個(gè)手指頭，厲聲回答道：‘我他媽送你五個(gè)字，一派胡言！’”
所以，包括國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)在內(nèi)，每一份數(shù)據(jù)的出爐，都不可能百分之百準(zhǔn)確，但即便是抽樣調(diào)查和局部分析得出的數(shù)據(jù)，畢竟也是經(jīng)過(guò)調(diào)查得出的，而不是憑空捏造和閉門造車出來(lái)的，依然具有相當(dāng)大的參考性。每年一度的胡潤(rùn)財(cái)富榜不也是如此嗎？在涂料行業(yè)經(jīng)常被大家引用的中國(guó)500最具價(jià)值品牌，里面的水份之大更是讓人不敢茍同，如果說(shuō)三棵樹(shù)因前幾年的高舉高打的大手筆廣告投入成就了一定的品牌價(jià)值還情有可原，但年銷售額只有10幾億元、廣告投入幾乎看不到的美涂士旗下品牌嘉麗士，其品牌價(jià)值競(jìng)?cè)怀^(guò)年銷售額30多億元的嘉寶莉，你說(shuō)其可信度有多大？
而在中國(guó)涂料行業(yè)，慧聰網(wǎng)已堅(jiān)持了差不多十年的每年一度十佳涂料品牌評(píng)選，以及中國(guó)涂料報(bào)已有七八年時(shí)間的每年一度的中國(guó)最受經(jīng)銷商歡迎的十大涂料品牌，以及中涂協(xié)最近三五年也開(kāi)始舉辦的十強(qiáng)涂料品牌評(píng)選，在缺乏行業(yè)真實(shí)數(shù)據(jù)的情況下，這些評(píng)比結(jié)果，到底靠什么來(lái)支撐？如果說(shuō)立邦、多樂(lè)士、嘉寶莉、華潤(rùn)等排名靠前的大品牌榜上有名還無(wú)可厚非，但排名后幾位是否靠譜恐怕就沒(méi)有多少公信力了，既然如此，評(píng)與不評(píng)，評(píng)誰(shuí)又有多大意義？在這里我們沒(méi)有詆毀大家的意思，不可否認(rèn)，大家的努力都為推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步起到了一定作用，只是，如果能更科學(xué)，更有可以量化的評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)，是不是更好？如果單純以銷售數(shù)據(jù)論依然有失偏頗的話，能不能以在企業(yè)所在地的稅務(wù)局查詢的各企業(yè)的年度納稅額作為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)呢？
或許扯遠(yuǎn)了，之所以說(shuō)這么多，只是想說(shuō)明一點(diǎn)：涂料行業(yè)到底能不能有一份最接近真實(shí)的、具有相當(dāng)參考價(jià)值的權(quán)威數(shù)據(jù)榜單呢？正是在這種情況下，CCR中國(guó)頂級(jí)涂料榜應(yīng)運(yùn)而生！
那是《涂贏天下》創(chuàng)辦的第三年，在和七八位業(yè)內(nèi)朋友的喝茶聊天過(guò)程中，大家在彼此打聽(tīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上年度銷售數(shù)據(jù)的同時(shí)，都表達(dá)了同樣愿望，希望能集眾人之力，在缺乏官方數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，能整理出一份盡可能全面真實(shí)的行業(yè)數(shù)據(jù)，分享給全行業(yè)，為推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步貢獻(xiàn)一份力量。大家說(shuō)干就干，開(kāi)始多渠道搜集、整理、匯總、分析和考證。萬(wàn)事開(kāi)頭難，在經(jīng)歷了七八個(gè)月的努力之后，2013年11月，第一份CCR中國(guó)頂級(jí)涂料榜終于出爐了，為平靜的涂料行業(yè)投入了一個(gè)巨大的石子，激起了一圈又一圈美麗的漣漪。
所謂CCR，是China Coating Report的簡(jiǎn)寫，這也是“CCR頂級(jí)涂料榜”的由來(lái)。為更早把研究的調(diào)研成果奉獻(xiàn)給大家，我們努力把榜單出爐的時(shí)間往前移。熟能生巧，2014年7月，第二份CCR中國(guó)頂級(jí)涂料榜又一次與大家見(jiàn)面，發(fā)布時(shí)間比上一年提前了五個(gè)月。在前兩年調(diào)研成果和今年更新補(bǔ)充的基礎(chǔ)上，今年的榜單發(fā)布比上一年再次提前了四個(gè)月，成為了涂料行業(yè)最早發(fā)布的一份權(quán)威數(shù)據(jù)。短短三年時(shí)間，“CCR中國(guó)頂級(jí)涂料榜”正在以不可思議的發(fā)展速度毅然決然地前行著。
數(shù)據(jù)緣何而來(lái)
不可否認(rèn)，“CCR中國(guó)頂級(jí)涂料榜”已經(jīng)具有了一定的影響力，但三年時(shí)間過(guò)去了，大家依然關(guān)注的一個(gè)話題是，這些數(shù)據(jù)到底是如何得來(lái)的？
首先，高管訪談是前提。作為行業(yè)媒體，打過(guò)交道的涂料企業(yè)和涂料原材企業(yè)非常多，少說(shuō)也有上千家，也因此認(rèn)識(shí)了大大小小的涂料及上下游企業(yè)老板和高管非常多，他們是最掌握自身企業(yè)數(shù)據(jù)和了解這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人，所以，我們通過(guò)采訪企業(yè)，當(dāng)面拜訪、QQ和微信私聊，以電話咨詢企業(yè)高管上百人，對(duì)他們自己的企業(yè)，以及他們了解的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和下游企業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的記錄和匯總，這些數(shù)據(jù)成了我們編制榜單的第一手資料。
其次，權(quán)威數(shù)據(jù)是源頭。包括來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、行業(yè)協(xié)會(huì)和當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)的公開(kāi)或非公開(kāi)數(shù)據(jù)。有通過(guò)朋友關(guān)系搞到的，也有花錢買來(lái)的，還有參加相關(guān)行業(yè)研討會(huì)獲得的不少信息。我們也會(huì)通過(guò)國(guó)家、省、市各地涂料協(xié)會(huì)或涂料商會(huì)領(lǐng)導(dǎo)要一些他們知道的企業(yè)數(shù)據(jù)。因?yàn)槲覀冎溃还芪覀冋J(rèn)識(shí)和打交道的企業(yè)有多少，始終有一部分或相當(dāng)一部分企業(yè)為我們不熟知，而其中可能還有一些是在某個(gè)領(lǐng)域的隱形冠軍。而且可以說(shuō)，有個(gè)別企業(yè)我們甚至都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，這時(shí)候，統(tǒng)計(jì)局和行業(yè)協(xié)會(huì)提供的資料就相當(dāng)重要。
再則，媒體數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)。企業(yè)要發(fā)展壯大，就離不開(kāi)廣告宣傳和品牌傳播，就會(huì)和包括我們《涂贏天下》在內(nèi)的大量媒體打交道，在眾多的新聞報(bào)道或行業(yè)文章中，就會(huì)時(shí)不時(shí)隱藏著對(duì)某些企業(yè)數(shù)據(jù)的報(bào)道和分析，這些相關(guān)中外媒體報(bào)道公布的數(shù)據(jù)也是我們數(shù)據(jù)來(lái)源的一部分。這些媒體包括美國(guó)的《涂料世界》、英國(guó)的《亞太涂料》、中涂協(xié)的《中國(guó)涂料年鑒》、慧聰涂料網(wǎng)、《中國(guó)涂料》、《中國(guó)涂料報(bào)》、《涂飾商情》、涂料新聞網(wǎng)、新型涂料網(wǎng)及各涂料企業(yè)的官網(wǎng)等多渠道來(lái)搜羅最新的年度數(shù)據(jù)，在此，向所有這些媒體為“CCR中國(guó)頂級(jí)涂料榜”的貢獻(xiàn)表示由衷的感謝。
還有，商家數(shù)據(jù)是佐證。為更全面、更真實(shí)地了解各大企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)，也因?yàn)槊襟w本身發(fā)行和擴(kuò)大影響力的需要，我們會(huì)經(jīng)常性地走訪市場(chǎng)，和眾多品牌涂料的經(jīng)銷商進(jìn)行深入交談、采訪和對(duì)話，并聘請(qǐng)相當(dāng)規(guī)模的發(fā)行人員到各大建材市場(chǎng)發(fā)行報(bào)道并調(diào)研，在發(fā)行每期5萬(wàn)份雜志的同時(shí)，了解他們知道的自身企業(yè)銷售數(shù)據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)品牌數(shù)據(jù)，以佐證其它渠道數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
另外，股市數(shù)據(jù)是參考。眾所周知，凡上市企業(yè)每季度都要公布企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，因此，上市企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表和股市公告也是獲取企業(yè)銷售數(shù)據(jù)的一種方式，包括國(guó)內(nèi)滬市、深市以及主板、創(chuàng)業(yè)板、中小板，以了解國(guó)內(nèi)十多家上市涂料企業(yè)的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，我們也會(huì)通過(guò)新加坡、納斯達(dá)克、紐約、多倫多、倫敦和悉尼的證券市場(chǎng)數(shù)據(jù)對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)上有生產(chǎn)和銷售的國(guó)際涂料品牌的年度數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集和分析，以了解他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上的年度銷售數(shù)據(jù)。只是一些老牌的涂料上市企業(yè)因被收購(gòu)或兼并主營(yíng)業(yè)務(wù)多次發(fā)生變化，或業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向多元化，而東方雨虹、北新建材、葉氏化工等本身就不是單一的涂料生產(chǎn)企業(yè)，他們的涂料業(yè)務(wù)有時(shí)候在股市數(shù)據(jù)上并沒(méi)有體現(xiàn)，這就為后期的分析增加了難度。
最后，嚴(yán)謹(jǐn)分析是關(guān)鍵。在從上面各大渠道獲得了相當(dāng)多的數(shù)據(jù)之后，可能從不同渠道得來(lái)的同一個(gè)企業(yè)的數(shù)據(jù)不盡相同，有時(shí)候甚至相差甚遠(yuǎn)，這就需要我們對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治龊涂甲C，選擇最真實(shí)最可靠的數(shù)據(jù)，然后邀請(qǐng)一些資深業(yè)內(nèi)人士對(duì)部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行鑒別，最后再進(jìn)行一次又一次的修正。
經(jīng)歷過(guò)這些步驟之后，每年度最終的“CCR中國(guó)頂級(jí)涂料榜”就這樣以最終姿態(tài)呈現(xiàn)在大家面前了，而且在經(jīng)歷過(guò)三年的不斷完善和修正之后，數(shù)據(jù)的含金量已越來(lái)越高，與真實(shí)的距離已越來(lái)越小。
盡管如此，我們依然承認(rèn)，CCR榜單會(huì)因某種原因而存在遺漏、偏高或低估某些企業(yè)的可能，但我們可以自豪地說(shuō)，這是目前你能找到的最全面、最接近真實(shí)性的排行榜。我們敢于頂住行業(yè)的批評(píng)和責(zé)罵，做第一個(gè)吃螃蟹的媒體，就是為關(guān)心數(shù)據(jù)的企業(yè)服務(wù)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展。我們雖然不敢保證數(shù)據(jù)百分之百準(zhǔn)確，但我們做到了在現(xiàn)在條件上最接近真實(shí)，最重要的是我們邁出了探索真實(shí)的第一步。我們這樣做決不是嘩眾取寵，更不是為了得罪部分企業(yè)，而是希望給大家的發(fā)展提供最大價(jià)值的參考。
希望大家通過(guò)榜單可以清楚自己的行業(yè)地位，清楚自己與對(duì)手的差距，清楚對(duì)手與自己的距離，從而有的放矢，靈活應(yīng)對(duì)。作為行業(yè)權(quán)威媒體，我們會(huì)秉承監(jiān)督和說(shuō)真話的宗旨。最重要的是，我們會(huì)透過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)分析現(xiàn)象，讓有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的講師來(lái)講解有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。真實(shí)、公正、客觀、權(quán)威是我們的初衷和堅(jiān)持不渝的發(fā)展方向。我們不敢說(shuō)把CCR頂級(jí)涂料榜做得最精準(zhǔn)，但我們會(huì)盡最大努力來(lái)使它更為可信。
