中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
發(fā)展到現(xiàn)在，涂料企業(yè)可謂是遍地開(kāi)花，而現(xiàn)實(shí)是，有的涂料企業(yè)經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)而得以發(fā)展下去，但是有的企業(yè)在優(yōu)勝劣汰的機(jī)制下舉步維艱，甚至面臨倒閉危機(jī)。涂企如何進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳來(lái)提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，尋找更強(qiáng)大的生存和發(fā)展空間，成為涂企們發(fā)展的又一重要思考題。
企業(yè)品牌宣傳的重要性
企業(yè)品牌宣傳對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，企業(yè)品牌傳達(dá)給消費(fèi)者的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度，這是企業(yè)自我宣傳的一個(gè)最佳的手段，那企業(yè)如何進(jìn)行好企業(yè)品牌宣傳呢？
首先，企業(yè)做好產(chǎn)品的生產(chǎn)。企業(yè)產(chǎn)品代表的是企業(yè)形象，只有企業(yè)把產(chǎn)品做好了，得到了廣大消費(fèi)者的肯定，企業(yè)產(chǎn)品就會(huì)在消費(fèi)者人群中形成自動(dòng)宣傳，這是企業(yè)不需要花費(fèi)太多精力特意做企業(yè)品牌宣傳的最好方法。消費(fèi)者都希望買到實(shí)用的產(chǎn)品，好的產(chǎn)品，就會(huì)有一傳十，十傳百的效果，會(huì)主動(dòng)在消費(fèi)者的人群中傳開(kāi)，這是一種最有效的隱形宣傳方式，從而形成消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同，企業(yè)才能長(zhǎng)期的發(fā)展下去。
其次，企業(yè)可以在媒體上廣為宣傳�，F(xiàn)在媒體宣傳的影響力很大，任何一個(gè)家庭都是有電視或者網(wǎng)絡(luò)的，都可以接收到媒體傳播的信息。利用傳統(tǒng)媒體報(bào)紙來(lái)宣傳的影響力也是非常大的，現(xiàn)代人的生活習(xí)慣都比較悠閑，周末或有時(shí)間就喝喝茶看看報(bào)紙，如果企業(yè)品牌宣傳在報(bào)紙上實(shí)行的話，這應(yīng)該會(huì)有很多的消費(fèi)人群認(rèn)識(shí)和討論從而使用這家企業(yè)產(chǎn)品。
最后，企業(yè)自身也可以設(shè)置流動(dòng)性的活動(dòng)進(jìn)行宣傳。企業(yè)品牌宣傳都要求深入到消費(fèi)群體中間去，只有企業(yè)本身做出親民和利民的活動(dòng)，消費(fèi)者才會(huì)真正的了解企業(yè)產(chǎn)品的好處，才去使用。萬(wàn)事開(kāi)頭難，消費(fèi)者如果開(kāi)始使用了企業(yè)產(chǎn)品，認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的好處之后就會(huì)形成穩(wěn)定的客源。
花樣百出的品牌宣傳模式
如今企業(yè)的宣傳形式多種多樣，以各種不同的形式出現(xiàn)在我們的生活中。以往的紙質(zhì)傳播，如報(bào)紙，宣傳冊(cè)，宣傳單張的傳播形式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求，應(yīng)運(yùn)而生的各式品牌宣傳形式令人嘆然，形式多樣的嵌入人們的生活。在此，小編歸納總結(jié)了幾種常見(jiàn)類型與大家共享。
【影視廣告型】
影視廣告類型包括企業(yè)宣傳片，綜藝節(jié)目，影視廣告等動(dòng)態(tài)影視作品。這類型的廣告視頻不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡(jiǎn)單，視頻制作的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。多樂(lè)士的視頻廣告一直廣受歡迎，活潑的劇情，精致的說(shuō)明，讓受眾的認(rèn)識(shí)一目了然。動(dòng)態(tài)畫面是傳遞信息的最佳手段，它通過(guò)視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)等形式融入人們腦海，是最基礎(chǔ)的宣傳形式。
【戶外活動(dòng)型】
這里的戶外活動(dòng)可分為企業(yè)內(nèi)部的和企業(yè)外部的戶外交流活動(dòng)。首先，企業(yè)內(nèi)部的戶外活動(dòng)，一方面在提升企業(yè)人員間的互動(dòng)，增強(qiáng)其團(tuán)結(jié)性，另一方面，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的良好形象。再來(lái)，企業(yè)外部的戶外活動(dòng)交流主要指通過(guò)舉辦大型的活動(dòng)競(jìng)賽等，通過(guò)一種興趣活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)外部人員的交流，讓人們參與其中，對(duì)企業(yè)本身樹(shù)立認(rèn)識(shí)，從而加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌的好感，贏取更多的潛在客戶。嘉寶莉彩跑之行跑了十個(gè)城市，精彩的活動(dòng)項(xiàng)目吸引人們關(guān)注的同時(shí)就已經(jīng)獲取了巨大的關(guān)注度，十個(gè)城市跑下來(lái)，人們對(duì)其的認(rèn)識(shí)更是數(shù)十倍，甚至數(shù)百倍的增長(zhǎng)，品牌宣傳的目的也就達(dá)到了。
【公益活動(dòng)型】
企業(yè)參加公益活動(dòng)的意義，不只能外顯企業(yè)的價(jià)值取向，也承擔(dān)了企業(yè)的社會(huì)角色責(zé)任和義務(wù)。而不時(shí)提升和完善企業(yè)的價(jià)值觀，將企業(yè)追求良好人文環(huán)境的價(jià)值取向傳達(dá)給社會(huì)大眾，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，每一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)都努力追求的方向。精化公司團(tuán)委與打浦橋街道團(tuán)工委合作，在青年員工中發(fā)起“愛(ài)心衣+1”公益募捐衣物活動(dòng)。展辰涂料集團(tuán)聯(lián)合四川省春苗助學(xué)網(wǎng)，繼續(xù)實(shí)施對(duì)地處偏遠(yuǎn)貧困山區(qū)學(xué)校進(jìn)行援助�？祈樄嫜a(bǔ)漏項(xiàng)目走進(jìn)容桂高黎小學(xué)，開(kāi)展?jié)B漏維修工程，展現(xiàn)了科順作為有社會(huì)責(zé)任大企業(yè)的良好形象。這種順應(yīng)社會(huì)主流的道德價(jià)值取向，對(duì)內(nèi)不僅能提高凝聚力，激勵(lì)員工的士氣，促進(jìn)企業(yè)自身的生長(zhǎng)，對(duì)外也能增加企業(yè)社會(huì)形象的美譽(yù)度，助長(zhǎng)品牌的名聲。
【新品發(fā)布型】
產(chǎn)品推介的形式能讓客戶深入了解新產(chǎn)品的利用價(jià)值，增加已購(gòu)或有意向購(gòu)買客戶的消費(fèi)信心。同時(shí)，通過(guò)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，贏得客戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，展示和提升品牌的知名度。這種形式在涂料企業(yè)中最常見(jiàn)，紫荊花涂料集團(tuán)在北京召開(kāi)“你用漆我用心”2015年新品發(fā)布會(huì)，重磅推出“水木天成”F1水性木器漆產(chǎn)品。一方面通過(guò)展示企業(yè)最新產(chǎn)品以及創(chuàng)新技術(shù)，也向業(yè)界彰顯了紫荊花涂料集團(tuán)對(duì)于環(huán)保健康的發(fā)展理念，推進(jìn)紫荊花的品牌建設(shè)。
【企業(yè)競(jìng)賽型】
2015“芬琳漆杯”業(yè)之峰全國(guó)室內(nèi)環(huán)保設(shè)計(jì)精英賽開(kāi)賽，大賽以業(yè)之峰全國(guó)設(shè)計(jì)師為主要對(duì)象，旨在推動(dòng)業(yè)之峰設(shè)計(jì)師之間的切磋和交流，推動(dòng)年輕設(shè)計(jì)師群體的崛起，進(jìn)一步推動(dòng)提高室內(nèi)設(shè)計(jì)的整體水平。比賽的形式總能勾起人們的勝負(fù)欲，在獎(jiǎng)品的誘惑面前，即便自己不參加，也會(huì)留心看上幾眼。通過(guò)這類型的比賽，能夠很好的引導(dǎo)受眾加入到企業(yè)隊(duì)伍中，加深對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，也不失為一種便捷的宣傳手段。
【企業(yè)冠名型】
冠名一般是指企業(yè)為了達(dá)到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略。這是比較新型的一種方式，又或著說(shuō)，這種形式出現(xiàn)在涂料行業(yè)的時(shí)間還比較短。早先是立邦獨(dú)家冠名播出的東方衛(wèi)視《夢(mèng)想改造家》的開(kāi)播，再來(lái)，水性科天8000萬(wàn)豪砸《中國(guó)好聲音4》贏取了冠名權(quán)，這一砸在涂料界響了個(gè)天雷�！吨袊�(guó)好聲音》的受歡迎度是有目共睹的，強(qiáng)勢(shì)的收視率，注定是要給水性科天打響品牌度的。
企業(yè)品牌宣傳是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的宣傳積累。傳播形式固然重要，但企業(yè)只有視質(zhì)量為生命，以科技求變革，這才是對(duì)企業(yè)最好的宣傳。另外，企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)管理也是一個(gè)長(zhǎng)期維護(hù)的過(guò)程，只有以提高企業(yè)品牌知名度、可信度為切入點(diǎn)，并以完善品牌美譽(yù)度為指數(shù)，以提高品牌忠誠(chéng)度為目標(biāo)，扎扎實(shí)實(shí)培育品牌，才能使品牌宣傳健康穩(wěn)步地發(fā)展，建立它的持久價(jià)值。
