涂企冠名贊助綜藝節(jié)目的利好之處

       更加接近消費(fèi)人群，定位精準(zhǔn)

      《我們相愛(ài)吧》這個(gè)綜藝節(jié)目是在每周日晚上10點(diǎn)播出，以明星真人秀為出發(fā)點(diǎn)，以明星情侶之間的相處為看點(diǎn)，吸引一堆明星粉絲受眾，目標(biāo)受眾廣，而這其中的大批受眾也正是多樂(lè)士產(chǎn)品的消費(fèi)人群。

        一共三對(duì)明星情侶，年齡橫跨在20—40歲之間，吸引70、80和90后的觀眾，甚至吸引00后的學(xué)生來(lái)觀看。70后在當(dāng)今消費(fèi)群體中還占據(jù)重要地位，而中國(guó)消費(fèi)群體正在改變，80后，90后也逐漸成為新的消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)自1980年以后出生的人口約為4.2億，占總?cè)丝诘?1.4%。多樂(lè)士贊助這個(gè)綜藝節(jié)目，不僅接近了消費(fèi)人群，達(dá)到良好的宣傳效果，而且精準(zhǔn)了多樂(lè)士的產(chǎn)品定位，精確投放。

       提高產(chǎn)品和品牌的知名度

       據(jù)筆者所知，節(jié)目播放開(kāi)始，多樂(lè)士就不停出現(xiàn)在熒屏里。無(wú)論是開(kāi)始播放前的廣告，播放開(kāi)始的旁白，還是自始至終出現(xiàn)在熒屏右下角的多樂(lè)士logo，都是提高產(chǎn)品和品牌知名度的強(qiáng)而有力的宣傳方式。

       第三期節(jié)目當(dāng)中，其中的一對(duì)情侶體驗(yàn)多樂(lè)士的臻彩系列的產(chǎn)品。在節(jié)目當(dāng)中，“表姐”劉雯與“十元”歐巴為我們呈現(xiàn)了不一樣的色彩旅程，回歸童真，甜蜜漆墻。用多彩的墻漆繪出生活最幸福的模樣，多樂(lè)士的向日葵黃色更是為愛(ài)情注入靈動(dòng)陽(yáng)光的味道，擁有2000多種顏色選擇的多樂(lè)士為幸福添彩，為生活增添時(shí)尚靈感，煥新歐巴與表姐的愛(ài)情義不容辭。與可愛(ài)小朋友的合影更是有一種幸福家庭的即視感，拍攝的大片式畫面簡(jiǎn)直美到讓人移不開(kāi)眼睛。

       這樣的節(jié)目效果，讓人覺(jué)得是在直播施工現(xiàn)場(chǎng)，溫馨有愛(ài)，多彩舒適。讓電視外的受眾也想要使用多樂(lè)士來(lái)裝修，自己涂刷，享受一家人涂刷多彩的涂料的溫馨感。

       契合品牌自身宣傳理念，收獲消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度

       “多樂(lè)士，多彩生活”，一直是多樂(lè)士主張的理念，正如節(jié)目中，劉雯與韓國(guó)歐巴使用多樂(lè)士臻彩系列的產(chǎn)品涂刷墻面一樣，多樂(lè)士的產(chǎn)品一直是多彩的，給人舒適的感覺(jué)，也讓家居裝飾更加個(gè)性化。以前，一般家庭都喜歡使用白色的內(nèi)墻漆來(lái)裝修房子，而多樂(lè)士給予了人們更多的選擇，溫馨而舒適，多彩且個(gè)性。這樣的節(jié)目效果，讓多樂(lè)士收獲一批粉絲，提高了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，想到涂料就會(huì)想到多樂(lè)士，也只會(huì)購(gòu)買多樂(lè)士品牌的涂料。

        “愛(ài)情是什么顏色？”是多樂(lè)士贊助《我們相愛(ài)吧》的一大宣傳亮點(diǎn)。相信每個(gè)人對(duì)愛(ài)情的顏色都有自己不一樣的看法，但是多樂(lè)士的產(chǎn)品顏色數(shù)量達(dá)到2000多種，你想的顏色，說(shuō)不定就在其中。愛(ài)情是人們生活中的一大部分，家居是凝聚愛(ài)情，讓人們放松生活的地方，而多彩的生活契合了當(dāng)下消費(fèi)人群的個(gè)性化特點(diǎn)，讓品牌理念傳播得更好更遠(yuǎn)更為人所知。