會(huì)展?fàn)I銷(xiāo) 涂料企業(yè)應(yīng)該“秀”什么

       近年來(lái)，會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，各種專(zhuān)業(yè)性的涂料展會(huì)在企業(yè)進(jìn)行品牌推廣以及尋找合作伙伴等方面能起到很大的推動(dòng)作用，而會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)作為企業(yè)宣傳新品、拓展市場(chǎng)的有效方式也越來(lái)越受到涂料企業(yè)的重視。進(jìn)入五月后，各種涂料展會(huì)陸續(xù)登場(chǎng)，涂料企業(yè)也忙于參加各種各樣的展會(huì)，那么涂料企業(yè)應(yīng)該在展會(huì)上“秀”些什么來(lái)吸引民眾和經(jīng)銷(xiāo)商的注意呢?

會(huì)展?fàn)I銷(xiāo) 涂料企業(yè)應(yīng)該“秀”什么

       秀品牌

       隨著行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，涂料產(chǎn)品也正向品牌消費(fèi)過(guò)渡。消費(fèi)者選擇涂料不再只看價(jià)格高低，而是綜合考慮廠家的品牌知名度、美譽(yù)度等因素。在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)，涂料企業(yè)可以集中利用展品、畫(huà)冊(cè)、員工的優(yōu)質(zhì)服務(wù)等最大限度地展示自己的企業(yè)形象，推廣品牌。同時(shí)，會(huì)展提供的信息渠道和網(wǎng)絡(luò)，如會(huì)刊、通訊錄、新聞發(fā)布會(huì)及會(huì)展期間舉辦的各種行業(yè)活動(dòng)等，都可以成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品和品牌的有效平臺(tái)。

       另外，在會(huì)展期間，涂料企業(yè)可以在很短的時(shí)間內(nèi)與目標(biāo)顧客直接溝通，可將產(chǎn)品的信息發(fā)送給特定的客戶(hù)，并可觀察、收集到來(lái)自顧客的即時(shí)反應(yīng)。定位準(zhǔn)，效率高，能收到事半功倍的效果。

       產(chǎn)品是整個(gè)企業(yè)參展中的核心主體。許多企業(yè)參展的主要目的就是將新研發(fā)的產(chǎn)品在投放到市場(chǎng)之前接受行業(yè)內(nèi)的審核，并在其中獲知自己滿(mǎn)意的答案。涂料行業(yè)也是如此，專(zhuān)業(yè)的觀眾、集中的客戶(hù)群、熱烈融洽的氣氛、密集的廣告宣傳，幾乎所有的展會(huì)都成為企業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)亮相的最佳平臺(tái)。新產(chǎn)品通過(guò)位置擺放、飾品搭配、氛圍營(yíng)造等，可以達(dá)到?jīng)_擊性的視覺(jué)效果，向觀眾最直接地表達(dá)設(shè)計(jì)理念、消費(fèi)定位、技術(shù)特點(diǎn)等等。與其他方式相比，會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)大大地縮短了新產(chǎn)品走向市場(chǎng)的過(guò)程，節(jié)約了營(yíng)銷(xiāo)成本。

       會(huì)展是生產(chǎn)商、原料供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行交流、溝通和貿(mào)易的匯聚點(diǎn)。專(zhuān)業(yè)性會(huì)展是其所屬行業(yè)的縮影，在某種程度上就是一個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，企業(yè)可以在會(huì)展中建立并維持與利益相關(guān)者的關(guān)系，建立在市場(chǎng)中的企業(yè)整體形象。企業(yè)在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的公關(guān)活動(dòng)上如果能夠給觀眾留下深刻的印象，將有助于企業(yè)潛在客戶(hù)群的培養(yǎng)和新興市場(chǎng)的拓展。

       鞏固老客戶(hù)，拓展新業(yè)務(wù)，是眾多涂料參展商的重要目標(biāo)，這能夠全方位地?cái)U(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的影響力。在展會(huì)上，涂料企業(yè)對(duì)新老客戶(hù)的接待工作，從接車(chē)、引領(lǐng)、洽談、征求意見(jiàn)都要充分體現(xiàn)出參展企業(yè)素質(zhì)和文化，最好能完美的展現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)水平和形象。離會(huì)場(chǎng)近的參展企業(yè)，還可以組織經(jīng)銷(xiāo)商、意向客戶(hù)參觀工廠、樣品間和標(biāo)準(zhǔn)店，以最直觀的形式展現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品風(fēng)貌。

       在展會(huì)上會(huì)有相當(dāng)多的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者來(lái)參觀，參觀人員對(duì)展品、企業(yè)的意見(jiàn)與建議往往是最直接的、最真實(shí)的，參展商可以有機(jī)會(huì)聽(tīng)取各方對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的意見(jiàn)和建議，以提高企業(yè)整體水平。

       通過(guò)會(huì)展期間的調(diào)查和觀察，企業(yè)可以收集到有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)銷(xiāo)商和新老顧客的信息，企業(yè)能夠迅速、準(zhǔn)確地了解國(guó)內(nèi)外最新產(chǎn)品和發(fā)明的現(xiàn)狀與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，借鑒其他參展企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，揚(yáng)長(zhǎng)避短，為企業(yè)制定下一步的發(fā)展戰(zhàn)略，從而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力。

       會(huì)展是最佳的推銷(xiāo)、公關(guān)、廣告等營(yíng)銷(xiāo)手段的綜合體，通過(guò)會(huì)展找到一個(gè)客戶(hù)的成本僅相當(dāng)于其他營(yíng)銷(xiāo)渠道的七十分之一。因此涂料企業(yè)要充分利用會(huì)展商機(jī)，做好會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)，推廣品牌、拓展市場(chǎng)。